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【微博营销案例】移动的“微”奥运

古人云“ 临渊羡鱼,不如退而结网”,同理,不要只顾羡慕健儿的英姿飒爽了,赶紧“微博运动会”体验一下参与的感觉吧!

继2 0 0 8 年北京奥运会之后,中国移动再度联手新浪。此次2 0 12 伦敦奥运期间,中国移动以战略合作伙伴的形式, 与新浪合力打造号召全民参与的网上运动会——微博运动会。

全民参赛玩转“微”运会

此次微博运动会与伦敦奥运会赛事同步进行,广大网友在观看伦敦奥运精彩赛事的同时,也可自己参与体验网上运动会,享受与健儿同程比赛的乐趣。

新浪微博用户只需点击链接进入“微博运动会”即会弹出入场式画面。画面中以该用户头像为脑袋的卡通人物带领由其粉丝组成的队员鱼贯走上跑道。伴随着黄健翔激昂的解说,队伍变换不同队形,让入场式看起来栩栩如生,且每个粉丝都配以个性化的形象,如城管、外星人、兔女郎等,使入场式增添了不少创意效果。而黄健翔作为中国体育解说评论界最受人关注的人物,不仅为此次运动会入场式进行了配音,活动期间还多次参与游戏并将入场式和游戏过程转发至自己的微博中,以其名人效应扩大了活动影响力和参与度。

  “微博运动会”是以模拟比赛城市的形式展现的,共设跳水、田径、体操等7个赛事场馆,进入每个赛事都有出乎意料的比赛方式,譬如,用户可选择把自己好友送上万米跳台然后一脚踹下,或者让两个好友扛着你跨栏直到把他们都累趴下……诙谐搞笑的比赛让参与者乐此不彼的逐项试玩。而中国移动在场景内以飞艇、通信车、通信亭、小气球、迎宾旗等方式进行软性植入,也有模拟现实生活中的户外广告牌、场馆内广告牌、室外大屏幕、中国移动定制终端机户外广告牌的体现,让中国移动的形象更加深入人心。

“争分夺秒” 微博加油

奥运期间,为了给远在伦敦的奥运健儿们加油喝彩,新浪专门为中国移动官博量身定制了一个“争分夺秒”的微博互动活动:每一块金牌产生后,活动页面会即刻出现夺金快讯,网友们可在第一时间参与“抢头彩”活动。抢得头彩的用户可获得由中国移动提供的话费充值卡一张。

  同时,在互动页面中网友随时可为当天有比赛项目的运动员加油,并转发微博,系统对转发量进行排名,前三名的用户即可获得由中国移动提供的精美手机一部。此次活动备受网友的喜爱和热捧,据最近数据统计显示,第一名用户的微博转发量已超过5万次,可见参与者积极性之高。

此外,新浪为伦敦奥运会专门打造的炫动广告新形式,奥运动态全屏、奥运多媒体快报等,让奥运快讯内容与中国移动广告融为一体,让中国移动的广告效果更具渗透力。

来自:http://emarketing.sina.com.cn/case/119.html

微博营销150元50个小时500万次曝光APP排名TOP40

微博营销:150元,50个小时,500万次曝光,APP排名TOP40,如何做到? 引爆微薄营销的的主打大号,第一名 @冷笑话精选,是Free的,150元是@最风尚 下的一个小号。
我们的技巧很简单就是把我们APP的Icon投放在图像的最下方,淘宝隔壁:51账单,很隐蔽吧。
 http://cnrdn.com/tkw4,也许此时余温尚存。
 http://cnrdn.com/pmw4 ,转发量快超60000了

      当我们团队5月18日从酒店里闭关研发出来的时候,我成立了一个4个人的营销推广小组,每天我们坐在一起讨论测试营销效果。
      第一周做了一些小小的产品测试推广,各个渠道网站广告/包括android市场,买小市场的推荐位/小广告联盟/包括定向186Iphone签约机的短信群发,得出2个结论:

       1.android用户质量太差(当然我们android版产品不理想)每次停留时间2分钟不到,ios质量高,每次停留时间8分钟。我们选择主推IOS 

       2.IOS用户好贵啊,差不多卖点推荐位平均下来一个IPA的安装成本3块CPA,如果直接进入App Store 要5块CPA,要是投放不理想的CPC的web或者mobile的平台更贵,8到15块CPA,如果是短信群发那就SB了。

   无论如何,我们制定了主攻IOS市场的营销策略。PP助手效果不错,同步推一开始效果好,老是同一个位子很快就疲软的,其他广告联盟的CPC建议先不要浪费钱了。SNS的社会化媒体,我们在论坛里头做了活动,效果还可以,但是持续性不高,剩下我们计划第二周主攻微博营销。

   如果本次营销算成功的话,今天我也就马后炮了,因为任何成功都是不可复制的,特别是营销。

   之所以能策划出 “看了闺蜜的手机,瞬间想嫁人了。这是他老公出差前帮她设置的。。。”还是归功于我同事@潭理想(他的新浪微博ID由于言辞不善差点被和谐了),他就是十足的爱妻达人(换成我这样的粗人,是弄不出噶细腻温馨的创作)。所以艺术创作源自生活。他老婆怀孕了,周末我们在西湖边开会,我特别强调”总觉得你的潜力巨大,下周一定发挥一下“,果然,周一晚上他做出这个图还跟杭州移动群的朋友们讨论,我们的Icon放淘宝左边还是右边,既要让广告非常软,又要让广告有效果,真纠结啊!周一傍晚,我看了一下这个图也没眼睛一亮的感觉,觉得还不错的创意吧。相比前几天,杭州一个号称微博营销专业策划公司的策划要好多了,起码没有被模板的感觉。不过后面还是要专业公司介入啊。

   周二,我们准备找大号发布。我们这位兄弟很省,总想给公司省钱,大部分大号报价都千把块,找到@最风尚的一个小编,他看了说建议我们想省钱让下面一小号转发看看效果。如果有个60多转发就不错了。我们就汗一下的采纳了。发布出去几分钟后,就200转发量了。小编很激动,大号也就不算钱了。岂能一个开心能形容。剩下的活就是我们自己造势投入,我把归纳为以下2个阶段。

    1.星星之火可以燎原:我们立刻号召全公司同事来转发。我花了半天时间,向qq上500个好友一个个发转发邀请和链接,或者问他们是否看出道道,激发他们好奇心,效果甚好。也许是转发数量很惊人,中午时间最大号 @冷笑话精选(貌似1000万粉丝)转发了一下,瞬间就有2000多转发。下午因此很多200万以上大号跟进,越来越多越来越多。而且皮皮时光机也收录了。我们很开心。图片火起来了。

    2.假作真时假亦真:次日,依旧很火,热度很高,大号排行榜上top50的起码有10多个都转了。我们很激动,希望继续火上加油。于是又来一个策划,就是按照桌面的图标的各类应用虚构了一个貌似他们自己的转发内容是”有我+鼓掌“。http://e.weibo.com/1781387491/yo1uHhPsS?ref=http://e.weibo.com/58351?ref=http%3A%2F%2Fweibo.com%2F1644395354%2FynPEUceVl 

包括 淘宝 支付宝 京东商城 蘑菇街 大众点评 米聊 当然有我们自己 @51账单 。其实一个小技巧,没想到很多人误以为真,大家都在转发。光我们自己官方微博刚刚开通,这个帖就转发@51账单就有3万次,好夸张:我们粉丝才几百,我从来没看到这么多人@自己。当蘑菇街 陈琪微博上告诉我淘宝也转了,我立刻发现事态不对了,支付宝也转了,金山电池也转了,京东商城也转了,连新浪 微博Iphone客户端也转了,他有900万粉丝一共才发400条微博。没想到有几十个知名的官方微博参与我们这次行为艺术,出乎我们意料。成了互联网上知名官方微博参与度最高最默契的案例了。网友戏称:官皮集体卖萌。最高潮的内容是网友制作的,他虚构了一个 @中国移动:没我+哭泣,这个又激发了无数好事者来嘲笑移动。我要是中国联通,我也会转的。

    一直到今天,微博的长尾效应依旧发挥,我们昨天APP STORE生活排行第37位,没有刷榜哦,只花了150元,其中一度由于我们账单解析服务器并发量过多,几近休克,下周买服务器啦。

       总结下来,微博营销威力无穷,我把转我们的大号粉丝加起来肯定过2个亿了,当然大部分重复的。一共有30万左右的转发水平,我估算有个500万的曝光率了,值了。
   (比我三个月前做了个租房宝的病毒营销要高,100天时间,花了50万元,做了70万的注册用户,可惜产品还差个环节没给力,呵呵)

 

微博营销150元50个小时500万次曝光APP排名TOP40如何做到?
下周我也要把这个图做到产品介绍和网站(www.51zhangdan.com)上去.

 

文章来自:孙海涛的博客 http://blog.sina.com.cn/s/blog_6a1b4bff010157tr.html

企业微博营销

怎样来管理运营个人&企业微博,我想非常有必要看看一些书籍,借鉴参考一下,怎样在每次活动前后能够找到契合点。现在所有人都很看重微博,给自己充充电,所以买了。

可是说的小资怎样塑造?关注了N多XX小资、小资XX的微博,希望能够有所启发。

我写不出文字:又是这样蒙蒙的雨天,靠在玻璃窗前,看着那些雨中奔跑人们,究竟为了什么。一个声音:小姐,这是您要的的卡布奇诺。我喜欢Starbucks这种又些许情调而不奢侈的感觉。