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【微博营销案例】移动的“微”奥运

古人云“ 临渊羡鱼,不如退而结网”,同理,不要只顾羡慕健儿的英姿飒爽了,赶紧“微博运动会”体验一下参与的感觉吧!

继2 0 0 8 年北京奥运会之后,中国移动再度联手新浪。此次2 0 12 伦敦奥运期间,中国移动以战略合作伙伴的形式, 与新浪合力打造号召全民参与的网上运动会——微博运动会。

全民参赛玩转“微”运会

此次微博运动会与伦敦奥运会赛事同步进行,广大网友在观看伦敦奥运精彩赛事的同时,也可自己参与体验网上运动会,享受与健儿同程比赛的乐趣。

新浪微博用户只需点击链接进入“微博运动会”即会弹出入场式画面。画面中以该用户头像为脑袋的卡通人物带领由其粉丝组成的队员鱼贯走上跑道。伴随着黄健翔激昂的解说,队伍变换不同队形,让入场式看起来栩栩如生,且每个粉丝都配以个性化的形象,如城管、外星人、兔女郎等,使入场式增添了不少创意效果。而黄健翔作为中国体育解说评论界最受人关注的人物,不仅为此次运动会入场式进行了配音,活动期间还多次参与游戏并将入场式和游戏过程转发至自己的微博中,以其名人效应扩大了活动影响力和参与度。

  “微博运动会”是以模拟比赛城市的形式展现的,共设跳水、田径、体操等7个赛事场馆,进入每个赛事都有出乎意料的比赛方式,譬如,用户可选择把自己好友送上万米跳台然后一脚踹下,或者让两个好友扛着你跨栏直到把他们都累趴下……诙谐搞笑的比赛让参与者乐此不彼的逐项试玩。而中国移动在场景内以飞艇、通信车、通信亭、小气球、迎宾旗等方式进行软性植入,也有模拟现实生活中的户外广告牌、场馆内广告牌、室外大屏幕、中国移动定制终端机户外广告牌的体现,让中国移动的形象更加深入人心。

“争分夺秒” 微博加油

奥运期间,为了给远在伦敦的奥运健儿们加油喝彩,新浪专门为中国移动官博量身定制了一个“争分夺秒”的微博互动活动:每一块金牌产生后,活动页面会即刻出现夺金快讯,网友们可在第一时间参与“抢头彩”活动。抢得头彩的用户可获得由中国移动提供的话费充值卡一张。

  同时,在互动页面中网友随时可为当天有比赛项目的运动员加油,并转发微博,系统对转发量进行排名,前三名的用户即可获得由中国移动提供的精美手机一部。此次活动备受网友的喜爱和热捧,据最近数据统计显示,第一名用户的微博转发量已超过5万次,可见参与者积极性之高。

此外,新浪为伦敦奥运会专门打造的炫动广告新形式,奥运动态全屏、奥运多媒体快报等,让奥运快讯内容与中国移动广告融为一体,让中国移动的广告效果更具渗透力。

来自:http://emarketing.sina.com.cn/case/119.html

微博活动应该有底线!

近期伦敦奥运大热,中国夺金话题炒了再炒,于是很多官博或者草根就开始了含糊其辞的微博营销,并不是说这些微博无良,而是活动应该有个度,虽然说这也是周瑜黄盖的,但是不应用这种类似欺骗的手段来赚取曝光、加粉。

今天例取@小米粉丝后援会 @面包圈网 两个微博加以阐述,由于小米粉丝后援会已经删除原微博无从统计,活动文字详情见截取图片;

 

面包圈网在8月3日 15:06 发布微博,内容如下:

假如本届伦敦奥运会结束时,中国代表队还能在金牌榜上排第一,现决定:参与转发本微博并关注@面包圈网 的一人送一台Nexus 7。官方微博,绝不食言。

http://weibo.com/2646037104/yvrX56aUU

 

截止8月4日12:00左右其微博转发(268848) 评论(62297) 次,粉丝为205421,由于本人是在中途加入,未能统计其增粉情况,推测至少不下10W粉,活动形式相对简单,转发加关注即可,但是偏偏就有这么多人喜欢上这种文字游戏,情愿一信,用屁股想想都知道,几十万的人,到底是一台nexus 7还是什么都没有?

作为一个账号,无论官方或者草根不应玩文字游戏,不应玩粉丝情感,不管你的营销方式多么新颖多么歧义,出来混迟早是要还的,水能载舟,亦能覆舟,还能煮粥,何必呢?

当苹果铺天盖地,活动层出不穷,@骚扰无数的时候,你从中获得了什么。也许是活动短期的粉丝暴涨,自娱自乐,后果是什么?当粉丝活动热情退去或者“觉醒”的时候,你终于发现,原来自己的微博一无是处,根本没有能吸引粉丝关注、感兴趣的内容、话题,然后自己又不断找热点、找噱头、找抄袭,企图掩饰掉粉的事实,也许你会自慰的说,活动结束掉粉是正常现象,任何微博都无从避免,但是你没有真正思考掉粉的原因,活动有多少僵尸号,有多少抽奖党参与,自己有找了多少KOL,粉丝掉多少才是正常,营销平均成本几何,有无做到资源利用最大化,这些才是你需要真正思考的。

“假如”,你又不是哥德巴赫,你假个啥?!“现决定”你又不是企鹅,你艰难个啥?!“一人送一台”你又不是红十字会,你慈善个啥?!“官方微博,决不食言”你又不是富二代,你得瑟个啥?!还有那些转发微博祈求这是事实,到头来发觉被骗的人,你又不是窦娥,你冤个啥?!

最有趣的是有些转发的人一边转还一边问:“这是真的吗?”;“好活动要支持!”;“删除微博是狗!”;之类的话,我说你丫何必啊,信便信,不信便不信,他玩你,你玩你自己而已,问来问去,问你妹啊!

从新浪方面来说,对于这种微博活动是不是也应该加以遏制,从你按照有关部门指示,将正常得再正常不过的文字进行屏蔽,将@作业本 本本蒸发的手段上来看,对于这种什物是不费吹灰之力的啊。

 

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新浪sae EMLOG 碎语头像不能显示

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